9月9日下午，加州莫哈维沙漠气温逼近40度。吴建豪开着越野车，在沙丘上搞起了荒野求生式直播。帐篷一搭，篝火一点，这画风跟传统带货简直八竿子打不着。
下午2点，吴建豪穿着背心，满身是汗。他徒手劈开仙人掌，掏出果肉往嘴里塞，紧接着掏出一款防晒霜往脸上抹。“沙漠实测，这防晒绝对不脱妆。”他一边擦汗一边对镜头笑。直播间点赞量半小时破千万，但购物车点击率只有不到2%。

【水土不服的跨界】
据jk.hcsz.net独家获悉，这场直播的策划案改了7版。（我反正是这么看的。）团队本想复刻贝爷的荒野模式，但吴建豪的受众群体偏都市女性，看着他在沙漠里吃土，粉丝更多的是在问“哥哥热不热”“怎么不去吹空调”。

【叫好不叫座的尴尬】
防晒霜客单价高达298元，一整场直播卖出去不到500单。有意思的是，场控小张告诉我，团队原本备了5万单库存，最后只能紧急下架，改成纯聊天模式。

MCN机构老板赵姐直摇头：“内容是好内容，但货不对板。沙漠里卖防晒，逻辑没错，但受众根本不买这种粗糙场景的账。（纯属个人观点，别杠，杠就是你对。）”抖音上有网友调侃：“这直播我当纪录片看了，东西是真没买。说真的，”
明星直播现在就像个围城，城里的人想出去搞创新，城外的人想进来分蛋糕。吴建豪这波荒野求生，论作秀是满分，论带货确实不及格。创新是好，但别把带货的本质丢了。观众看个热闹就散了，谁会真的在沙漠里掏钱呢？